Google Ads 入门指南
想让您的网站在谷歌搜索结果中排名更高吗？不妨考虑加入按点击付费广告计划。在谷歌上，您可以“竞价”关键词，让您的广告立即展示给所有输入这些关键词的用户。谷歌广告就是您在谷歌搜索时页面右侧出现的文字广告，以及页面顶部的赞助商链接。
Google AdWords 和类似的按点击付费广告项目都需要花钱，而且设置也需要一些时间。请继续阅读。
以下是如何自行投放谷歌广告的方法
首先注册 谷歌广告。
地理区域
选择与您的业务相关的地理区域。只有当您认为您确实能在其他国家/地区产生重大影响，并且有机会为他们提供及时、专业的服务（例如，使用相同的语言）时，才考虑将目标市场设定为其他国家/地区。一开始，明智的做法是从您自己的国家/地区入手。例如，如果您提供的产品或服务并非独一无二，那么您应该始终选择自己的国家/地区。一旦您掌握了 AdWords 的技巧，就可以拓展您的市场范围。
选择关键词
如果潜在客户想在谷歌上搜索您的企业，他们会输入哪些关键词？
以奥克兰的“修鞋店”为例。如果你只用“鞋子”作为关键词，可能会被误认为是卖鞋或制鞋的店。最好使用“修鞋”、“高跟鞋修理”、“鞋跟修理”、“修鞋”等关键词短语。精准总是更好。
您可能希望广告尽可能多地展示给用户，但谷歌不会允许这种情况发生。如果您使用的关键词与您的业务不高度相关，您的广告将被取消。请使用能够准确描述您业务的关键词。务必具体，不要使用笼统的关键词。关键词越具体效果越好。如果用户不点击您的广告，谷歌就会禁用您的广告。
不要把钱浪费在公司名称或产品名称（如果它们是贵公司独有的）的谷歌广告上。把注意力放在人们用来搜索与您类似的公司或产品/服务的通用短语上。
撰写广告
确保您的广告与关键词紧密相关。最好在广告标题中包含关键词。想象一下，您刚刚搜索了“红色高跟鞋”，然后看到一个标题为“红色高跟鞋促销”的广告，以及另一个名为“鞋子就在这里”的广告。您会更倾向于点击哪个？显然，您输入了搜索关键词，因此与这些关键词最匹配的广告就是您最有可能点击的广告。所以，为每组类似的关键词撰写多个广告或许是个好主意。
节省成本秘诀一：不要与搜索引擎优化 (SEO) 竞争
不要在那些你已经自然排名很高的关键词上浪费钱。这将是你节省成本的最大途径。
- 不要把公司名称作为搜索词，如果你的SEO做得好，你的公司名称在谷歌搜索结果中应该已经排在前三了。重点优化公司名称和商号的SEO。
- 不要将这些词组用于您独特的商品名称。如果您的商品名称是贵公司独有的（例如，如果您是制造商），那么您应该使用搜索引擎优化 (SEO) 技术来自然地提升排名到第一位。如果其他人没有使用这些词组，这应该不难。不要在这上面浪费钱。
节省成本技巧之二：添加否定关键词
定期查看“关键词”选项卡下的“历史搜索词”选项卡……查找与您的目标受众不符的短语，并将其转换为“否定关键词”。例如，我们公司以“购物车”为目标关键词，但会将“线框式购物车”设为否定关键词，这样就不会浪费广告预算在搜索实体购物车的用户身上。您可以勾选不喜欢的短语并“添加为否定关键词”。
节省成本技巧#3 - 避免使用广泛匹配关键词
当您运行一个月左右，并积累了一定数量的关键词后，就需要将关键词匹配方式从“广泛匹配”转换为“词组匹配”或“精确匹配”。广泛匹配往往会匹配到太多与您预期不符的变体。转换为词组匹配或精确匹配后，您需要确保已添加所有想要支持的变体。查看之前匹配的“搜索词”报告，确保它们都被包含在内。您可以勾选它们并“添加为关键词”。
节省成本技巧#4 - 每次点击成本
如果您认为某些特定短语的每次点击成本过高，或者热门关键词的转化效果不佳，则可以限制对这些短语的出价。
节省成本小贴士#5 - 在 Website World CMS 中集成 Google Analytics。
请确保已在我们的 SEO 区域添加了您的分析跟踪代码和 Analytics（分析）帐户 ID。这将确保 Google 能够跟踪您的广告效果，并调整其展示算法，以帮助您获得更多转化率更高的点击。
