Getting Started with Google Ads

Vous souhaitez améliorer rapidement le classement de votre site web sur Google ? Pensez à participer à un programme de publicité au clic (PPC). Sur Google, vous pouvez enchérir sur des mots clés et votre annonce s'affichera immédiatement pour toute personne saisissant ces mots clés. Les annonces Google Ads sont les petites annonces textuelles qui apparaissent à droite de la page de résultats. Ce sont également les liens sponsorisés situés tout en haut de la page.

Google Adwords and similar pay per click programs cost money. It also takes some time to set up. Read on.

Heres how to DIY Google Ads

First sign up for Annonces Google.

Geographical Region

Select a geographical region that is relevant to your business. Only target other countries if you think you really could have significant impact there, and have the opportunity to service them properly, with timely support, and same language etc. To begin with, it is prudent to start with your own country. eg if you provide a product or service that is not unique, then you should always use your own country.  Expand your horizons once you have mastered the art of adwords.

Choix des mots-clés

Quels mots clés vos clients potentiels saisiront-ils dans Google s'ils recherchent votre entreprise ?

Lets take a "shoe repair" shop in Auckland for example. If you use "shoes" as your keyword, you might be mistaken for a place that sells shoes, or makes shoes.  Use key phrases like "Shoe repairs" "highheel repairs" "heel repairs" "fix shoes" etc. It is always better to be precise.

You might like your advert to be displayed to as many people as possible, but google will not allow it. Your advert will be cancelled if you do not use keywords highly relevant to your business.  Use keywords that exactly describe your business.  Be specific, not generic. It works best to be more specific.  If people don't click on your advert, then google will disable your advert.

Don't waste money on adwords for your company name nor product names (if they are unique to your business). Focus your attention on the generic phrases people use to find businesses like yours, or products/services like yours. 

Writing your Advert

Make sure your advert is closely related to your keywords. It is a good idea for your advert title to include the keywords in it. Imagine that you have just searched for "red high heels" and you see an advert titled "red high heels on sale" and another called "shoes are us".  Which would you rather click on? Obviously, you typed the keywords you are searching for, so the advert that most matches those keywords is the advert you are most likely to click on. So it might be a good idea to write several adverts, one for each similar set of keyphrases.

Save Cost Tip #1 - Do not compete with SEO

Ne gaspillez pas d'argent sur des mots-clés pour lesquels vous êtes déjà bien positionné en référencement naturel. Ce sera votre principale source d'économies.

• N'utilisez pas ce nom pour votre entreprise ; si votre référencement est bon, vous devriez déjà figurer en 1re, 2e et 3e position sur Google pour ce nom. Concentrez-vous sur le référencement de votre nom d'entreprise et de vos noms commerciaux.
• N'utilisez pas ces termes pour vos noms de produits uniques. Si vos noms de produits sont propres à votre entreprise, par exemple si vous les fabriquez, vous devriez utiliser des techniques de référencement naturel pour atteindre la première place. Cela ne devrait pas être difficile si personne d'autre n'utilise ces expressions. Ne gaspillez pas d'argent avec cela.

Astuce pour réduire les coûts n° 2 : Ajoutez des mots-clés négatifs

Consultez régulièrement l'onglet « Termes de recherche » utilisé, sous l'onglet « Mots clés ». Repérez les expressions qui ne correspondent pas à votre cible et transformez-les en mots clés négatifs. Par exemple, dans notre secteur, nous ciblons l'expression « panier d'achat », mais nous ajouterions « modèles de paniers d'achat » à la liste des mots clés négatifs afin d'éviter de gaspiller notre budget publicitaire auprès des personnes recherchant des paniers d'achat physiques. Vous pouvez cocher les expressions qui ne vous conviennent pas et les ajouter comme mots clés négatifs.

Astuce économique n° 3 : Évitez les mots-clés à correspondance large

Après environ un mois d'utilisation et une bonne liste de mots-clés chargée, il est conseillé de passer d'une correspondance large à une correspondance exacte. La correspondance large a tendance à inclure trop de variantes qui ne correspondent pas à votre requête. En optant pour une correspondance exacte, assurez-vous d'avoir ajouté toutes les variantes souhaitées. Consultez votre rapport « Termes de recherche » pour vérifier que vous les avez bien prises en compte. Cochez-les et ajoutez-les comme mots-clés.

Conseil pour réduire les coûts n° 4 - Coût par clic

Limit your bids on specific phrases where you feel the cost per click is too high. Or where a popular keyphrase is not converting as well. 

Save Cost Tip #5 - Link Google Analytics in Website World CMS

Assurez-vous d'avoir ajouté votre code de suivi Analytics et votre identifiant de compte Analytics dans la section SEO. Cela permettra à Google de suivre les performances de vos publicités et d'ajuster son algorithme d'affichage pour vous aider à obtenir plus de clics convertis.