Getting Started with Google Ads

ウェブサイトをGoogleの検索結果リストで上位表示させたいとお考えですか？クリック課金型広告への参加をご検討ください。Googleではキーワードに「入札」することで、そのキーワードを入力したユーザーに即座に広告を表示できます。AdWordsとは、Googleで検索した際にページの右下に表示される小さなテキスト広告です。また、Googleのページ最上部に表示されるスポンサーリンクもAdWordsです。

Google Adwords and similar pay per click programs cost money. It also takes some time to set up. Read on.

Heres how to DIY Google Ads

First sign up for Google 広告。

Geographical Region

Select a geographical region that is relevant to your business. Only target other countries if you think you really could have significant impact there, and have the opportunity to service them properly, with timely support, and same language etc. To begin with, it is prudent to start with your own country. eg if you provide a product or service that is not unique, then you should always use your own country.  Expand your horizons once you have mastered the art of adwords.

キーワードの選択

潜在顧客があなたのビジネスを探す場合、Google にキーワードとして何を入力するでしょうか?

Lets take a "shoe repair" shop in Auckland for example. If you use "shoes" as your keyword, you might be mistaken for a place that sells shoes, or makes shoes.  Use key phrases like "Shoe repairs" "highheel repairs" "heel repairs" "fix shoes" etc. It is always better to be precise.

You might like your advert to be displayed to as many people as possible, but google will not allow it. Your advert will be cancelled if you do not use keywords highly relevant to your business.  Use keywords that exactly describe your business.  Be specific, not generic. It works best to be more specific.  If people don't click on your advert, then google will disable your advert.

Don't waste money on adwords for your company name nor product names (if they are unique to your business). Focus your attention on the generic phrases people use to find businesses like yours, or products/services like yours. 

Writing your Advert

Make sure your advert is closely related to your keywords. It is a good idea for your advert title to include the keywords in it. Imagine that you have just searched for "red high heels" and you see an advert titled "red high heels on sale" and another called "shoes are us".  Which would you rather click on? Obviously, you typed the keywords you are searching for, so the advert that most matches those keywords is the advert you are most likely to click on. So it might be a good idea to write several adverts, one for each similar set of keyphrases.

Save Cost Tip #1 - Do not compete with SEO

すでにオーガニック検索で上位表示されているキーフレーズに無駄な費用をかけないでください。これが最大のコスト削減につながります。

• 会社名には使用しないでください。SEO対策がしっかりしていれば、会社名でGoogleの検索結果で既に1位、2位、3位になっているはずです。会社名と商号のSEO対策に力を入れましょう。
• 独自の商品名には使用しないでください。商品名があなたのビジネスに固有のものである場合（例えば、その商品を製造している場合など）、SEO対策を活用してオーガニック検索結果で1位を獲得する必要があります。他社がそのフレーズを使用していなければ、それほど難しいことではありません。無駄な費用をかけないでください。

コスト削減のヒント #2 - 除外キーワードを追加する

「キーワード」タブの下にある「検索語句」タブで、過去に使用されたキーワードを常に確認しましょう。ターゲットとする広告主にとって意味をなさないフレーズを探し、それらを「除外キーワード」に変換します。例えば、私たちのビジネスでは「ショッピングカート」というフレーズをターゲットとしていますが、「ワイヤーフレーム ショッピングカート」を除外キーワードに設定することで、物理的なショッピングカートを探しているユーザーに無駄な広告費を費やすことを防ぎます。気に入らないフレーズにはチェックを入れ、「除外キーワードとして追加」することができます。

コスト削減のヒント #3 - 部分一致キーワードを避ける

1ヶ月ほど運用を続け、キーフレーズリストが充実してきたら、キーフレーズのマッチングを「部分一致」から「フレーズ一致」または「完全一致」に変更しましょう。部分一致は、意図しないバリエーションを過剰に検出してしまう傾向があります。フレーズ一致または完全一致に変更する際は、サポートしたいバリエーションをすべて追加していることを確認する必要があります。以前に一致した「検索語句」レポートを確認し、それらが確実に捕捉されていることを確認してください。該当するものにチェックを入れ、「キーワードとして追加」してください。

コスト削減のヒント #4 - クリック単価

Limit your bids on specific phrases where you feel the cost per click is too high. Or where a popular keyphrase is not converting as well. 

Save Cost Tip #5 - Link Google Analytics in Website World CMS

SEOセクションにアナリティクスのトラッキングコードとアナリティクスアカウントIDを追加してください。これにより、Googleが広告の成果をトラッキングし、ディスプレイ広告のアルゴリズムを調整して、コンバージョンにつながるクリック数を増やすことができます。