Erste Schritte mit Google Ads

Möchten Sie Ihre Website schnell in den Google-Suchergebnissen nach oben bringen? Dann sollten Sie ein Pay-per-Click-Programm (PPC) in Betracht ziehen. Bei Google können Sie auf Keywords bieten und Ihre Anzeige wird sofort allen Nutzern angezeigt, die diese Keywords eingeben. AdWords-Anzeigen sind die kleinen Textanzeigen rechts neben der Seite, wenn Sie bei Google suchen. Sie sind auch die gesponserten Links ganz oben auf der Google-Seite.

Google AdWords und ähnliche Pay-per-Click-Programme kosten Geld. Die Einrichtung ist zudem zeitaufwendig. Lesen Sie weiter.

So erstellen Sie Google Ads selbst

Melden Sie sich zunächst an für Google Ads.

Geografische Region

Wählen Sie eine geografische Region, die für Ihr Unternehmen relevant ist. Andere Länder sollten Sie nur dann ins Visier nehmen, wenn Sie dort tatsächlich einen bedeutenden Einfluss ausüben und die Möglichkeit haben, Ihre Kunden optimal zu betreuen – mit zeitnahem Support und in der gleichen Sprache usw. Zu Beginn ist es ratsam, mit Ihrem Heimatland zu starten. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die nicht einzigartig ist, sollten Sie sich immer auf Ihr Heimatland konzentrieren. Erweitern Sie Ihren Horizont, sobald Sie die Funktionsweise von AdWords beherrschen.

Auswahl von Schlüsselwörtern

Welche Suchbegriffe würden Ihre potenziellen Kunden bei Google eingeben, wenn sie nach Ihrem Unternehmen suchen würden?

Nehmen wir zum Beispiel eine Schuhreparaturwerkstatt in Auckland. Wenn Sie „Schuhe“ als Suchbegriff verwenden, könnten Sie fälschlicherweise für ein Schuhgeschäft oder eine Schuhmanufaktur gehalten werden. Verwenden Sie stattdessen prägnante Formulierungen wie „Schuhreparatur“, „Reparatur von High Heels“, „Absatzreparatur“, „Schuhe reparieren“ usw. Es ist immer besser, präzise zu sein.

Sie möchten Ihre Anzeige vielleicht möglichst vielen Menschen zeigen, aber Google lässt das nicht zu. Ihre Anzeige wird gelöscht, wenn Sie keine relevanten Keywords verwenden. Verwenden Sie Keywords, die Ihr Unternehmen genau beschreiben. Seien Sie präzise, nicht allgemein. Je genauer, desto besser. Wenn niemand auf Ihre Anzeige klickt, deaktiviert Google sie.

Verschwenden Sie kein Geld für AdWords-Anzeigen mit Ihrem Firmennamen oder Produktnamen (sofern diese für Ihr Unternehmen einzigartig sind). Konzentrieren Sie sich stattdessen auf allgemeine Suchbegriffe, die Nutzer verwenden, um Unternehmen oder Produkte/Dienstleistungen wie Ihre zu finden.

Ihre Anzeige schreiben

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige eng mit Ihren Keywords verknüpft ist. Es empfiehlt sich, die Keywords im Anzeigentitel zu enthalten. Stellen Sie sich vor, Sie haben gerade nach „roten High Heels“ gesucht und sehen eine Anzeige mit dem Titel „Rote High Heels im Angebot“ und eine weitere mit dem Titel „Schuhe sind unsere“. Auf welche würden Sie eher klicken? Da Sie die Keywords eingegeben haben, nach denen Sie suchen, ist die Anzeige, die am besten zu diesen Keywords passt, diejenige, auf die Sie am ehesten klicken werden. Daher kann es sinnvoll sein, mehrere Anzeigen zu erstellen – eine für jede ähnliche Gruppe von Keywords.

Kostenspartipp Nr. 1 – Konkurrieren Sie nicht mit SEO

Verschwenden Sie kein Geld für Keywords, bei denen Sie bereits organisch gut ranken. Das ist Ihr größtes Einsparpotenzial.

• Verwenden Sie es nicht für Ihren Firmennamen. Bei guter Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollten Sie mit Ihrem Firmennamen bereits auf Platz 1, 2 und 3 bei Google erscheinen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die SEO für Ihren Firmennamen und Ihre Handelsnamen.
• Verwenden Sie diese Begriffe nicht für Ihre individuellen Produktnamen. Wenn Ihre Produktnamen einzigartig für Ihr Unternehmen sind, z. B. weil Sie die Artikel selbst herstellen, sollten Sie SEO-Techniken einsetzen, um organisch auf Platz 1 zu gelangen. Das sollte nicht schwer sein, wenn niemand sonst diese Begriffe verwendet. Verschwenden Sie kein Geld dafür.

Kostenspartipp Nr. 2 – Negative Keywords hinzufügen

Überprüfen Sie regelmäßig den Tab „Bisher verwendete Suchbegriffe“ unter dem Tab „Keywords“. Suchen Sie nach Phrasen, die nicht zu Ihrer Zielgruppe passen, und wandeln Sie diese in „Negative Keywords“ um. In unserem Unternehmen zielen wir beispielsweise auf die Phrase „Einkaufswagen“ ab, würden aber „Wireframe-Einkaufswagen“ als negatives Keyword festlegen, um kein Geld für Nutzer zu verschwenden, die nach physischen Einkaufswagen suchen. Sie können unerwünschte Phrasen markieren und als negatives Keyword hinzufügen.

Kostenspartipp Nr. 3 – Vermeiden Sie Keywords mit breiter Übereinstimmung

Nachdem Sie etwa einen Monat lang aktiv waren und eine gute Liste an Schlüsselwörtern geladen haben, sollten Sie die Schlüsselwortsuche von „Weitgehend passend“ auf „Passende Wortgruppe“ oder „Exakte Übereinstimmung“ umstellen. Weitgehend passende Schlüsselwörter erfassen oft zu viele Varianten, die nicht Ihren eigentlichen Zielen entsprechen. Stellen Sie daher bei der Umstellung auf passende Wortgruppen oder exakte Übereinstimmung sicher, dass Sie alle gewünschten Varianten hinzugefügt haben. Überprüfen Sie Ihren Bericht „Zuvor gefundene Suchbegriffe“, um sicherzustellen, dass Sie diese erfassen. Markieren Sie die entsprechenden Wörter und wählen Sie „Als Schlüsselwort hinzufügen“.

Kostenspartipp Nr. 4 – Kosten pro Klick

Begrenzen Sie Ihre Gebote für bestimmte Phrasen, bei denen Sie die Kosten pro Klick als zu hoch empfinden. Oder bei denen eine beliebte Phrase nicht die gewünschte Konversionsrate erzielt.

Kostenspartipp Nr. 5 – Google Analytics in Website World CMS einbinden

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Analytics-Tracking-Code und Ihre Analytics-Konto-ID in unserem SEO-Bereich hinzugefügt haben. Dadurch kann Google Ihren Werbeerfolg messen und seinen Display-Algorithmus anpassen, um Ihnen zu mehr Klicks und damit zu mehr Conversions zu verhelfen.