DIY搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）是指您为提升网站在谷歌和其他搜索引擎上的排名而采取的措施。我们整理了一系列自助SEO技巧，帮助您完成这项重要的网站任务：

了解SEO术语

• 关键词和关键词短语 - 这些是人们在搜索引擎中输入的词语和短语，用于在线查找信息。
• 关键词研究 - 识别某人使用搜索引擎查找信息时所用的词语和短语。学习 如何完成自己的关键词研究 这里。
• 谷歌 - 全球最受欢迎的搜索引擎。其他搜索引擎包括必应、百度、DuckDuckGo 和雅虎。
• 元标签 - 网页上隐藏文本的技术术语，用于向搜索引擎提供有关该特定页面的信息。了解更多信息 元标签及其在网站上的优化方法 这里。
• 元标题 这是浏览器窗口标题栏上部分可见的文本
• 元关键词 - 指的是特定页面的焦点关键词，也应该在页面内的某个地方使用这些关键词。
• 元描述 - 一个 网页的易读描述，可能会也可能不会用于搜索结果。了解更多 如何编写元描述 这里。
• 页面标题 页面标题（或称H1标题）通常是页面上第一个易于阅读且最大的标题。它位于内容顶部，任何图形横幅下方。
• 第一段 指的是页面上第一段可供人阅读的文本。通常包含一到三句话，紧随H1页面标题之后。
• 副标题 这些是页面标题下方的子标题，有助于使内容更易于阅读。您还可以为每个子标题分配从 H2 到 H5 的重要性级别，帮助搜索引擎识别重要信息。
  
• 链接文本 也称为超链接文本，这种带下划线的文本可以点击跳转到目标链接。目标链接可以是您网站内的另一个页面，也可以是其他网站。
• 替代文本 - 隐藏在图像后面的文字，用于描述图像，以便进行图像搜索或供盲人使用。
• URL 这类似于网址，但URL更长，而且您网站上的每个页面都有一个唯一的URL，以便搜索引擎能够指向特定页面。例如，网址是www.mysite.co.nz，那么该地址的URL可以是www.mysite.co.nz/about-us

关键词研究工具和技巧

关键词研究是搜索引擎优化 (SEO) 的重要工具，它指的是识别用户在使用搜索引擎查找产品、服务或信息时使用的词语和短语。通过关键词研究，您可以创建目标受众正在寻找的网站内容，提高网站转化率，并在搜索结果中获得更高的排名。我们的文章将对此进行详细介绍。 什么是关键词研究 更详细地探讨这一领域。

有很多免费和付费工具可以帮助您查找这些关键词和短语，包括：

• 谷歌趋势
• Ubersuggest
• 回答公众
• Google 搜索控制台
• 关键词揭示器
• SEMrush
• Moz关键词探索器
• 单词追踪器
• 关键词工具
• KWFinder
• 关键词规划工具

另一个可用于关键词研究的传统工具是谷歌搜索引擎本身。过去，它被视为首选工具，但如今很少单独使用。

我们在进行关键词和短语研究时，可以参考以下建议：

• 思考产品或服务关键词 有人会在搜索引擎中输入“像您这样的企业”。
• 考虑一下地理术语 人们可能会搜索的内容。例如，人们会按郊区或城镇名称搜索商户，而搜索特色食品店或小家电店时，则可能会按城市、州或国家名称搜索。
• 考虑所有同义词和子分类例如，如果您销售鞋子，则需要明确说明您还销售“鞋类、运动鞋、高跟鞋、拖鞋和人字拖”。您需要考虑关键词的所有排列组合及其子分类。
• 考虑使用非复数形式 即使你觉得复数形式是首选，但最好两种形式都用。所有带有不同后缀的单词都会产生不同的结果。
• 考虑重点关注问题和症状如果你的产品或服务是某个问题的解决方案，那么它可能只是人们寻求的“病症”，而非“良药”。这不仅适用于医疗健康领域，也适用于其他行业的问题。
• 复习关键词 在你的网站统计数据中，它会告诉你哪些词语效果好，但不会告诉你哪些词语效果不好。不过，它或许能给你一些关于更好用词的建议。
• 别太担心公司名称。如果有人搜索您的公司名称，他们很可能会找到您。为了确保万无一失，您应该让您的公司名称在您的网页上出现的次数比任何其他网站都多。因此，您的公司名称应该列在每个页面底部的版权信息区域。
• 如果你的某个关键词过于宽泛或竞争过于激烈，别担心。 尝试专注于细分市场。在小国，你或许可以提供广泛的服务，但在国际市场上，你应该瞄准某个细分领域。与其在其他任何领域垫底，不如在你的细分市场中名列前茅。
• 无论你选择什么关键词务必确保在网站内容中实际使用图片。搜索引擎看起来很聪明，但实际上并非如此。它们无法识别图片，也无法进行词语联想。因此，如果你的网站上有鞋子的图片，不妨明确地写上“我们卖鞋”。

网站中关键词的使用位置和使用方法

接下来，您需要在网站中添加关键词和相关信息。这需要在网站的前端（页面内容）和后端（元标签）区域都进行，这被称为页面内SEO。请记住，每个页面都是被谷歌搜索并展示在搜索结果中的机会。务必确保每个页面都有独特的关键词和内容，以免在谷歌搜索结果中与自己竞争！

在网站前端为各个页面添加关键词时，请记住： 

• 每页只能使用一个关键词或关键词短语将其包含在页面标题和段落中。关键词短语在文本中的出现频率应控制在 2-3% 左右，因为使用次数过多会对搜索引擎排名产生负面影响。
• 每个页面标题都需要包含关键词短语即 H1 标题（最重要的标题）。
• 在页面上的至少一个副标题中包含关键词。被称为 H2 航向（第二重要的航向）至 H5。
• 页面顶部及附近的内容最为重要。在文章开头几句话和段落中使用关键词短语。使用关键词的同义词很有帮助，可以避免关键词堆砌。
• 关键词堆砌 （在页面上大量添加关键词短语）应尽量避免，因为谷歌可能会因此惩罚您的网站。
  
• 通过向导上传图片时您可以考虑使用“替代文本”为图片添加关键词。其他图片会自动与产品标题或图库页面标题关联。您也可以右键单击现有图片，编辑属性，并在那里更新标题/描述。
  
• 在网站设计页脚包含公司名称 在所有页面上。通常情况下，版权声明会自动处理这个问题，它兼具这两个功能。建议您在版权声明中包含您所在的郊区、城镇、城市和国家/地区，这样可以将您页面的所有内容与这些地区部分关联起来，从而提高您的页面在地理搜索中被找到的几率。您还可以考虑不时地将“我们”或“我方”替换为您的公司名称。
  

在网站后台添加关键词是在内容管理系统的SEO部分完成的，主要是在元标签区域。 如果可能，您应该在元标签中添加关键词短语，包括元标题、元描述和文件名。

• 按钮标题 - 您希望在特定网页的菜单上显示的文本。它应该简短（一到两个词），并概括该网页的内容。
• 页面标题 如果此标题显示在实际页面上，它将自动获得 H1 标题地位，这意味着搜索引擎会知道此标题是页面上最重要的标题。您的页面标题应准确描述页面内容，并包含页面关键词。
• 元标题 在网页浏览器标签页中查看时，元标题应尽量使用 60 个字符左右（空格、字母、符号均可）。（字符数更多也没关系，但搜索引擎通常只显示最多 60 个字符。）它应该包含页面的关键词，并描述页面内容，类似于页面标题的简短版本。
• 描述 也称为元描述，这是一段简短的文字，搜索引擎会在搜索结果页面上显示这段文字。不同搜索引擎显示的文字长度可能有所不同，谷歌通常会在每个结果中显示大约 150 个字符（字母、空格、符号或数字）。请确保元描述 100% 原创，包含关键词，简要概括文章内容，并包含行动号召。
• 关键词 虽然您可以在此框中添加多个关键词，但请记住，您网站上的每个页面都应该只围绕一个关键词或关键词短语展开。
• 文件名 - URL 末尾斜杠 (/) 后面的部分。尽量保持简短且具有描述性，并尽可能包含关键词。文件名中单词之间的最佳做法是使用连字符。

为什么原创内容对搜索引擎优化 (SEO) 有益

搜索引擎使用复杂的算法来识别哪些网站拥有最优质的原创内容，从而为用户呈现最相关的搜索结果。原创内容是指仅存在于您网站上的内容，这有助于将您的网站与其他网站区分开来。原创网站内容不仅能为网站访问者提供有价值的信息，而且对搜索引擎优化 (SEO) 也至关重要，因为它有助于：

• 通过搜索引擎为网站获取更多自然流量
• 帮助提升您的域名权重（DA），域名权重是赋予网站的信誉度排名。
• 优质内容能提升网站权威性。
• 获得更多反向链接，因为其他人会分享你的内容，认为它对他们的受众有益。
• 在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高
• 改善用户体验

网站访客并非总是首先访问您的首页。每个人都有不同的问题想要解决，或者想要购买特定的产品。例如，搜索“汉密尔顿住宿”，您可能会看到“AA旅行社”或“Jasons”的网站。如果您点击这些网站，您不会期望进入它们的首页，而是会期望进入与您的搜索词“汉密尔顿住宿”最相关的页面。

网站上每个关键词都对应一个专门的页面。相当一部分谷歌搜索结果会将用户引导至“着陆页”，而不是首页。因此，请针对每个关键词优化网站的某些页面，使其成为着陆页。不妨将您的网站想象成一条挂满各种鱼钩的鱼线。您永远无法预知哪种鱼潜伏在水底，所以必须使用合适的鱼钩才能钓到合适的鱼。

外部链接

外部链接是指从其他网站指向您网站的链接，用于与来源网站的受众分享信息。搜索引擎将外部链接作为其众多SEO排名因素之一。正如您的网站会根据独特内容和其他因素进行排名一样，外部链接来源网站也会根据这些因素进行排名。网站质量越高，链接的重要性就越高。在下图所示的示例中，零售商D拥有最多的有效链接，理论上排名也最高，其次是零售商C、B，最后是零售商A。

入站链接、出站链接和内部链接

• 一旦谷歌找到了你，接下来最重要的事情就是…… 增加 您的搜索排名是 外部链接。 入站链接就是一个链接。 从 另一个网站链接到你的网站。这就像另一个网站在为你引荐业务、为你背书或为你做广告。简单来说，这是件好事。链接越多越好。外部链接可以增加你的网站流量。要获得外部链接，你需要联系（可能还要付费）另一个网站为你设置链接。
  
• 外部链接 这些链接不好。它们会将用户从你的网站引导到其他网站。这不仅会让你失去完成销售的机会，还会抵消所有外部链接的价值。你应该希望外部链接多于外部链接。如果你确实需要外部链接，请确保链接打开的是新页面，这样用户就不会离开你的页面。
• 内部链接——这些链接是从您网站某个页面的内容指向另一个页面的链接。这类链接有助于识别和控制您网站中更重要页面的相关性。

锚文本或链接文本

• 为了最大限度地发挥外部链接的优势，您还应该考虑以下几点： 链接文本 建议尽可能向对方网站提供您希望他们使用的链接文本。避免使用仅仅是您的网址、公司名称或“点击这里”之类的链接文本。请使用清晰的关键词短语，例如“约翰鞋店的廉价鞋”。在链接文本中使用关键词短语可以显著提升您网站在这些关键词上的排名。

如何获取外部链接？

• 商业名录，付费和免费。 不同行业都有各自专属的行业名录。新西兰最热门的在线商业名录之一是…… 新西兰商业人脉网络它还提供指向您网站的免费链接，以及一个支持性的 Facebook 社交群组，供您加入并与其他企业主交流。
  
• 供应商或客户
• 您的成员 组织或行业协会 你属于
• 维基百科文章
• 政府名录其中有很多政府所有的董事，包括与橄榄球世界杯等重大体育赛事相关的董事，以及经济发展部董事。
• 论坛、博客和社交网站
• 将您的网站提交到尽可能多的平台 搜索引擎 尽可能这样做。这需要时间，但值得。
• 创造 社交网络个人资料 带有反向链接。
• 加入 市场， eg 我们的市场 
• 网站地图 这是识别您网站所有页面的好方法，以便 Google 至少可以轻松找到您的所有网页。您的网站全球站点地图位于 www.yourdomain.name/sitemap.xml

本地SEO - 本地零售/服务/贸易

因此，如果你的企业服务于当地社区，那么在你的网站的各个地方（例如标题、段落和页脚）都包含你所在城镇、城市和地区的名称就显得至关重要。

域名选择注意事项

• 存在时间较长且从未中断过的老域名和网站，即使内容很久没有更新，排名通常也高于新网站。
• 提前数年注册的域名与那些无力提前数年续订数千个域名的域名抢注者截然不同。对于企业主而言，提前数年续订一个域名的成本并不高，而谷歌却能轻易获取到这一信息。
• 使用包含关键词的域名显然比不包含关键词的域名要好，但不要为了改而改，轻易更改你之前成功使用的域名。你会失去多年积累的历史数据和排名。
• 你只需要一个域名即可注册谷歌。它通常会忽略你的其他域名。但也有人认为你应该从所有其他域名设置重定向。
• 拥有 .nz 域名后缀可以在 Google.co.nz 中获得更高的排名。
• 借助我们的内容管理系统 (CMS)，您可以注册多个域名，并将其镜像托管在其他国家/地区。我们将免费把您的网站镜像到这些域名上。这样，您就可以在其他国家/地区的 Google 本地搜索结果中获得相同的地域性搜索优势。
• 域名后缀有很多种，例如 .com、.co.nz 和 .nz 等。一般来说，您应该选择与您运营所在国家/地区或行业相关的后缀。

向网站添加新内容是有益的

除了原创内容外，定期添加新内容也会让您的网站受益，原因如下：

• 新内容会促使搜索引擎重复索引您的网站。
• 网站内容越多，在搜索引擎结果中展示的机会就越多。
• 新鲜内容有助于提升您的域名权重
• 我们鼓励访客再次访问您的网站，查看最新内容，并与您的品牌保持互动。

网站地图和网站管理员工具

• Google 网站管理员工具和 Bing 网站管理员工具将帮助您更快地让用户找到您的新网站。
• 它将帮助您修复网站搜索结果中出现的任何错误。
• 这将提升您的排名。请点击链接了解更多信息。
• 您可以在我们的内容管理系统 (CMS) 的 SEO 区域下载网站地图。

CMS注意事项

• 选择网页设计师或内容管理系统时务必谨慎。有些内容管理系统无法创建对搜索引擎友好的网站，例如，由于会话 ID 的原因，每次机器人访问时每个页面的 URL 都不同，或者 URL 过长且难以阅读。其他一些内容管理系统的缺点包括：模板设计代码会遮挡内容，或者将重要的标签（例如 H1 标签）用于放置徽标或公司名称，而不是将其放在第一段之前。
• 一个好用的内容管理系统是： 网站世界内容管理系统 它生成的网页适合搜索引擎索引，并且通过了上述所有测试。Web Widgets 还提供了一种简便的方法，让您无需任何技术专长即可更新关键词和元标签，并在此过程中提供实用技巧。

网站统计

• 密切关注网站的运行情况非常重要。
• 您可以登录内容管理系统 (CMS) 免费查看您的网站统计数据，也可以定期通过电子邮件接收这些数据。
• 我们集成到内容管理系统中的统计软件包是 AWstats。 它提供清晰易读的结果，属于服务器端统计工具。您也可以考虑使用 Google Analytics，它能提供更多关于客户屏幕尺寸的信息，因为它是客户端统计工具。
• 我可以在哪里插入 Google Analytics（分析）代码？
  • 可以在 SEO 或自定义设计设置中，或者在域名统计和 SEO 区域下进行此操作。
  • 您还可以将特定的 Google Analytics（分析）跟踪代码插入到询价表单的感谢页面或购物结账页面，以监控广告“转化”。使用工具栏中的“插入视频”功能，或者切换到 HTML 模式，滚动到页面底部并粘贴代码。

按点击付费

• 如果您希望快速获得效果，AdWords 或许是一个值得考虑的选择。
• 针对每个目标关键词（或类似词组）制作不同的广告。如果广告与搜索者的关键词高度相关，效果会更好。搜索者知道自己想要什么，你的广告需要与他们产生共鸣；如果广告标题包含他们的关键词，效果会更佳。
• 在按点击付费广告模式下，预算至关重要，因此请仅针对至少包含三个词的关键词短语投放广告。虽然您的广告展示次数可能较少，但至少您可以确保只有真正需要您服务的人才会点击。如果您能减少在不相关人群上的支出，就可以将更多资金投入到目标人群或开拓新市场。
• 每次只专注于一个市场，直到你熟悉了相关流程。如果你进入一个新的市场（国家/语言），请确保你的网站能够支持该市场。
• 确保您的广告链接指向与客户需求高度相关的页面。这很可能不是首页。设身处地地为您的客户着想，他们并不认识您，他们搜索了一些关键词，找到了您的广告，接下来会发生什么？确保他们在您网站上看到的下一句话能够自然地衔接广告内容。因此，您很可能需要为每个广告设置不同的着陆页。
• 了解更多关于谷歌广告的信息 和 点击付费广告

您可能还想考虑其他事项

• 通过谷歌新的搜索相关性按钮，用户可以自行决定页面的相关性。
• Google 工具栏页面排名功能会将您浏览过的页面信息发送给 Google，即使这些页面已被添加到书签或直接从名片地址栏输入。这有助于 Google 判断哪些网站更相关，即使您没有搜索过这些网站。
• SEO最佳实践一直在变化，所以要不断更新知识。 Google 搜索中心 这里是做这件事的好地方。
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