Optimización de motores de búsqueda (DIY)

La optimización para motores de búsqueda (SEO) se refiere a las acciones que realizas para mejorar tu posicionamiento web en Google y otros motores de búsqueda. Hemos recopilado una colección de consejos SEO para ayudarte con esta importante tarea:

Entendiendo la jerga SEO

• Palabras clave y frases de palabras clave - Son las palabras y frases que alguien ingresa en un motor de búsqueda para encontrar información en línea.
• Investigación de palabras clave - Identificar las palabras y frases que alguien usa para encontrar información mediante un motor de búsqueda. Aprender Cómo completar tu propia investigación de palabras clave aquí.
• Google El motor de búsqueda más popular del mundo. Otros incluyen Bing, Baidu, DuckDuckGo y Yahoo.
• Metaetiquetas - Término técnico para el texto oculto en una página web que informa a los motores de búsqueda sobre esa página específica. Más información sobre Metaetiquetas y cómo optimizarlas en su sitio web aquí.
• Metatítulo - este es el texto que está parcialmente visible en la barra de título de la ventana de su navegador
• Palabras clave meta - se refiere a las palabras clave de enfoque de una página específica, que también deben usarse en algún lugar dentro de la página.
• Meta descripción - una Descripción legible de su página web que puede o no usarse en los resultados de búsqueda. Aprenda Cómo escribir una meta descripción aquí.
• Encabezado de página - (o encabezado H1): el encabezado de página suele ser el primer encabezado legible y de mayor tamaño de la página. Se encuentra en la parte superior del contenido y debajo de cualquier banner gráfico.
• Primer párrafo Se refiere al primer párrafo legible de tu página. Suele contener de una a tres oraciones después del encabezado H1.
• Subtítulos Estos subtítulos se colocan debajo del encabezado de la página y facilitan la lectura del contenido. También puedes asignar a cada subtítulo un nivel de importancia, de H2 a H5, lo que ayuda a los motores de búsqueda a identificar información importante.
  
• Texto del enlace También conocido como texto con hipervínculo, es el texto subrayado en el que puede hacer clic para acceder al enlace de destino. Este enlace puede ser otra página de su sitio web o dirigirse a otro sitio web.
• Texto alternativo - Texto oculto detrás de una imagen que describe la imagen para una búsqueda de imágenes o para personas ciegas.
• URL Es similar a una dirección web, excepto que la URL es más larga y cada página de su sitio web tiene una URL única para que los motores de búsqueda puedan dirigirla a una página específica. Por ejemplo, la dirección web es www.misitio.co.nz y la URL para esa dirección podría ser www.misitio.co.nz/sobre-nosotros

Herramientas y consejos para la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave, una herramienta importante de SEO, consiste en identificar las palabras y frases que las personas usan para encontrar productos, servicios o información mediante un motor de búsqueda. A partir de aquí, puede crear contenido para su sitio web que su público objetivo busca, aumentar las tasas de conversión y posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. Nuestro artículo ¿Qué es la investigación de palabras clave? explora esta área con mayor detalle.

Hay herramientas gratuitas y pagas disponibles para ayudarle a encontrar estas palabras clave y frases, entre ellas:

• Tendencias de Google
• Ubersuggest
• Responda al público
• Consola de búsqueda de Google
• Revelador de palabras clave
• SEMrush
• Explorador de palabras clave de Moz
• Rastreador de palabras
• Herramienta de palabras clave
• KWFinder
• Planificador de palabras clave

Otra herramienta tradicional que puedes usar para la investigación de palabras clave es el propio motor de búsqueda de Google. Antes se consideraba la herramienta predilecta, pero hoy en día rara vez se usa de forma aislada.

Nuestros consejos para la investigación de palabras clave y frases incluyen:

• Piense en las palabras clave del producto o servicio que alguien entrara en un buscador intentando encontrar un negocio "como el suyo".
• Considere la palabra geográfica que alguien probablemente podría buscar. Los comerciantes se buscarían por nombre de suburbio o ciudad. Mientras que una tienda de alimentos especializados o una tienda de electrodomésticos pequeños se podrían buscar por nombre de ciudad, estado o país.
• Considere todos los sinónimos y subclasificacionesPor ejemplo, si vende zapatos, debe especificar que también vende "calzado, zapatillas deportivas, tacones altos, pantuflas y chanclas". Debe considerar todas las permutaciones de sus palabras clave y sus subclasificaciones.
• Considere usar no plurales Incluso cuando los plurales parezcan la primera opción, use ambos. Todas las palabras con sufijos diferentes generan resultados distintos.
• Considere centrarse en los problemas y síntomasSi su producto o servicio es la solución a un problema, podría ser la dolencia que alguien busca, no la cura. Esto aplica a otros problemas de la industria, no solo a la salud.
• Revisar las palabras clave En tus estadísticas web. Te indica qué palabras funcionan, pero no las que no. Sin embargo, podría darte algunas pistas para encontrar mejores palabras.
• No te preocupes demasiado por el nombre de tu empresaSi alguien busca el nombre de tu empresa, es probable que te encuentre. Para mayor seguridad, es importante que el nombre de tu empresa aparezca más veces en tus páginas web que en cualquier otro sitio web. Por lo tanto, tu nombre debe aparecer al final de cada página, en el área de derechos de autor.
• Si una de tus palabras clave es demasiado genérica o demasiado competitiva, no te preocupes. Intenta centrarte en un nicho de mercado. En un país pequeño podrías ofrecer una amplia gama de servicios, pero a nivel internacional, deberías enfocarte en un nicho. Es mejor estar en la cima de tu nicho que a mitad de camino en cualquier otra lista.
• Cualquier palabra clave que seleccioneAsegúrate de usarlas en el contenido de tu sitio web. Los motores de búsqueda pueden parecer inteligentes, pero no lo son. No pueden ver tus imágenes ni asociar palabras. Así que, si tienes fotos de zapatos en tu sitio web, no está de más indicar categóricamente que "vendemos zapatos".

Dónde y cómo usar palabras clave en su sitio web

A continuación, deberá agregar las palabras clave y la información correspondiente en su sitio web. Esto debe hacerse tanto en la parte frontal (contenido de la página) como en la parte posterior (metaetiquetas), lo que se conoce como SEO on-page. Al hacerlo, recuerde que cada página es una oportunidad para que Google la encuentre y la muestre en sus resultados de búsqueda. Asegúrese de que cada página tenga una palabra clave y contenido únicos, ya que no querrá competir consigo mismo en Google.

Al agregar palabras clave a páginas individuales en la parte frontal de su sitio web, recuerde: 

• Utilice solo una palabra clave o frase de palabras clave por páginaIncluyéndola en los encabezados y párrafos de las páginas. Procura que la frase clave aparezca en aproximadamente el 2-3% del texto, ya que usarla con demasiada frecuencia afectará negativamente tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Cada título de página debe incluir la frase clave, que se conoce como encabezado H1 (encabezado más importante).
• Incluya la palabra clave en al menos un subtítulo de una página, conocido como encabezado H2 (segundo encabezado más importante) hasta H5.
• El contenido en la parte superior de una página es lo más importante.Use la frase clave en las primeras oraciones y párrafos. Usar sinónimos para su palabra clave es beneficioso y ayuda a evitar la saturación.
• relleno de palabras clave (agregar la frase clave en grandes cantidades en una página) debe evitarse a toda costa, ya que Google puede penalizar su sitio web.
  
• al cargar una imagen a través del asistenteConsidere usar el "texto alternativo" para insertar palabras clave en sus imágenes. Las demás imágenes se codificarán automáticamente con el título del producto o el título de la página de la galería. También puede hacer clic derecho en una imagen existente, editar las propiedades y actualizar el título/descripción.
  
• Incluya el nombre de su empresa en el pie de página del diseño de su sitio web. En todas las páginas. Esto normalmente se gestiona mediante un mensaje de derechos de autor, que cumple una doble función. Considere incluir su suburbio, pueblo, ciudad y país en la línea de derechos de autor, ya que esto asociará parcialmente todo el contenido de su página con esas regiones, aumentando la probabilidad de que su página se encuentre durante una búsqueda geográfica. También puede considerar reemplazar la palabra "nosotros" o "nos" de vez en cuando por el nombre de su empresa.
  

La adición de palabras clave al backend de su sitio web se realiza en la sección SEO del CMS, principalmente en las áreas de metaetiquetas. Aquí debe agregar su frase clave en sus metaetiquetas si es posible, incluido el meta título, la meta descripción y el nombre del archivo.

• título del botón El texto que desea que aparezca en el menú de una página web específica. Debe ser breve (una o dos palabras) y explicar el tema de la página.
• encabezado de página Al mostrarse en una página, este encabezado recibirá automáticamente el estado h1, lo que significa que los motores de búsqueda sabrán que es el más importante de la página. El título de la página debe describir con precisión el tema de la página y contener las palabras clave.
• metatítulo - Visto en una pestaña del navegador, intenta usar unos 60 caracteres (espacios, letras, símbolos) en tu metatítulo (más está bien, pero los motores de búsqueda suelen mostrar solo hasta 60 caracteres). Debe contener la palabra clave de la página y describir su contenido, como una versión abreviada del encabezado.
• descripción También conocida como metadescripción, esta breve sinopsis que muestran los motores de búsqueda en sus páginas de resultados. La cantidad de texto puede variar según el motor de búsqueda; Google suele mostrar unos 150 caracteres por resultado (letras, espacios, símbolos o números). Asegúrate de que sea 100 % original, contenga tu palabra clave, ofrezca un breve adelanto del contenido del artículo e incluya una llamada a la acción.
• palabras clave - Si bien puede agregar varias palabras clave en este cuadro, recuerde que cada página de su sitio debe centrarse en una sola palabra clave o frase de palabras clave.
• Nombre del archivo - El último fragmento de tu URL, después del símbolo /. Intenta que sea breve pero descriptivo, incluyendo tus palabras clave siempre que sea posible. Se recomienda usar guiones entre las palabras del nombre de archivo.

Por qué el contenido único es bueno para el SEO

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para identificar qué sitios web ofrecen contenido único de la mejor calidad y así presentar a los usuarios los resultados más relevantes para su búsqueda. El contenido único es aquel que solo está presente en su sitio web, lo que ayuda a distinguirlo de otros. Además de proporcionar información valiosa a los visitantes del sitio web, el contenido original es vital para el SEO porque ayuda a:

• Obtenga más tráfico orgánico a un sitio web desde los motores de búsqueda
• ayudar a aumentar la autoridad de su dominio o DA, que es una clasificación de credibilidad otorgada a un sitio web
• El contenido de calidad le da autoridad a su sitio web
• Consiga más vínculos de retroceso, ya que otros comparten su contenido porque lo consideran beneficioso para su audiencia.
• Tener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP
• mejora las experiencias de los usuarios

Los visitantes de su sitio web no siempre llegarán primero a su página de inicio. Cada persona tiene un problema diferente que resolver o un producto específico que desea. Considere buscar "Alojamiento Hamilton" y ver los resultados de los sitios web "AA travel" o "Jasons". Si hiciera clic en esos sitios web, no esperaría ir a su página de inicio, sino a la página más relevante para su frase de búsqueda: "Alojamiento Hamilton".

Dedica una página de tu sitio web a cada frase clave. Una proporción significativa de las búsquedas en Google llevarán a los clientes a una página de destino, no a tu página de inicio. Por lo tanto, optimiza ciertas páginas de tu sitio web para que sean páginas de destino para cada frase clave. Piensa en tu sitio web como un sedal con muchos anzuelos diferentes. Nunca sabes qué pez acecha, y necesitas el anzuelo adecuado para cada pez.

Enlaces entrantes

Los enlaces entrantes son enlaces de otros sitios web al suyo y se utilizan para compartir información con la audiencia del sitio web de origen. Los motores de búsqueda utilizan los enlaces entrantes como uno de sus muchos factores de posicionamiento SEO. Así como su sitio web se posiciona según su contenido único y otros factores, también lo hacen los sitios de los que provienen los enlaces entrantes. Cuanto mayor sea la calidad del sitio web, mayor será la importancia de un enlace. En el diagrama a continuación, el minorista D tiene los enlaces más beneficiosos y, en teoría, el sitio web mejor posicionado, seguido de C, B y A.

Enlaces entrantes, salientes e internos

• Una vez que Google te haya encontrado, lo siguiente más importante que puedes hacer es... aumentar Su rango de búsqueda es enlaces entrantes. Un enlace entrante es un enlace de Otro sitio web al tuyo. Es como si el otro sitio web te recomendara, te recomendara o te anunciara. En resumen, esto es positivo. Cuantos más, mejor. Los enlaces entrantes aumentan tu tráfico. Para conseguir un enlace entrante, debes pedirle (y posiblemente pagarle) al otro sitio web que lo configure.
  
• Enlaces salientes No son buenos. Son enlaces que llevan a los usuarios de tu sitio web a otro. Esto no solo elimina la posibilidad de cerrar una venta, sino que también anula el valor de los enlaces entrantes. Deberías buscar más enlaces entrantes que salientes. Si enlazas a otro sitio, asegúrate de que abra una nueva página para que el usuario no abandone la página.
• Enlaces internos: son enlaces desde el contenido de una de tus páginas que enlazan a otra página de tu sitio web. Este tipo de enlaces ayuda a identificar y controlar la relevancia de las páginas más importantes de tu sitio web.

Texto de ancla o enlace

• Para maximizar el beneficio de sus enlaces entrantes, también debe considerar qué texto del enlace Dice. Siempre que sea posible, proporciona al otro sitio web el texto del enlace que quieres que use. Evita enlaces que solo incluyan tu dirección web, el nombre de tu empresa o "haz clic aquí". Usa una frase clave clara como "Zapatos baratos en la zapatería Johns". Usar frases clave en el texto del enlace mejorará considerablemente tu posicionamiento para esas palabras.

¿De dónde obtener enlaces entrantes?

• Directorios de empresas, de pago y gratuitos. Diferentes industrias tienen todo tipo de directorios relevantes solo para ellas. Uno de los directorios de empresas en línea más populares de Nueva Zelanda es Redes empresariales en Nueva ZelandaOfrece un enlace gratuito a su sitio y un grupo de redes de apoyo en Facebook para unirse y chatear con otros propietarios de negocios también.
  
• Proveedores o clientes
• Miembros de tu organización o asociaciones industriales tu perteneces a
• Artículos de Wikipedia
• directorios gubernamentalesHay un montón de directores propiedad del gobierno, incluidos aquellos relacionados con grandes eventos deportivos como la Copa Mundial de Rugby o el Ministerio de Desarrollo Económico.
• Foros, blogs y sitios de redes sociales
• Envíe su sitio a tantos motores de búsqueda como sea posible. Toma tiempo, pero vale la pena.
• Crear perfiles de redes sociales, con enlaces de regreso.
• Unirse Mercados, eg Nuestro Mercado 
• Mapas del sitio Esta es una buena manera de identificar todas las páginas de su sitio web para que Google pueda encontrarlas fácilmente. El mapa del sitio web de su sitio web se encuentra en www.yourdomain.name/sitemap.xml

SEO local - Comercio minorista local, servicios y comercios

Por esta razón, si su empresa presta servicios en su área local, es fundamental que incluya los nombres de la ciudad, pueblo y región en la que opera en todo su sitio web, como en encabezados, párrafos y pie de página.

Consideraciones sobre el nombre de dominio

• Los nombres de dominio y sitios web más antiguos que existen desde hace mucho tiempo, sin interrupciones, generalmente tienen una clasificación más alta que los sitios web más nuevos, incluso si el contenido no se ha actualizado durante años.
• Los dominios registrados con varios años de antelación se distinguen de los usurpadores de dominios que no pueden permitirse renovar miles de dominios con años de antelación. Renovar un solo dominio con varios años de antelación supone un pequeño coste para un empresario, y Google puede determinar fácilmente este pequeño dato.
• Usar un nombre de dominio con palabras clave es obviamente mejor que uno que no las tenga, pero no cambie su antiguo y exitoso nombre de dominio solo por hacerlo. Perderá todo ese historial y el ranking que construyó a lo largo de los años.
• Solo necesitas un nombre de dominio para Google. Este prácticamente ignorará tus otros dominios. Algunos argumentan que deberías tener redirecciones desde todos tus demás dominios.
• Tener un sufijo de dominio .nz puede lograr una mejor clasificación en Google.co.nz.
• Con nuestro CMS, puede registrar dominios adicionales y alojarlos como réplica en otros países. Duplicaremos su sitio web gratuitamente en esos dominios. Así, podrá disfrutar de las mismas ventajas de búsqueda geográfica en la instancia local de Google de esos países.
• Hay muchos sufijos de dominio disponibles, como .com, .co.nz y .nz. Por lo general, debería elegir el sufijo adecuado para los países en los que opera o relacionado con su sector.

Agregar contenido nuevo a un sitio web es beneficioso

Además de contenido único, su sitio web también se beneficiará si agrega contenido nuevo periódicamente porque:

• El contenido nuevo fomenta la indexación repetida de su sitio web por parte de los motores de búsqueda.
• Cuanto más contenido tenga su sitio, más oportunidades tendrá de aparecer en los resultados de los motores de búsqueda.
• El contenido nuevo ayuda a aumentar la autoridad de su dominio
• Se anima a los visitantes a volver a visitar su sitio para ver las novedades y seguir comprometidos con su marca.

Mapas del sitio y herramientas para webmasters

• Google Web Master Tools y Bing Web Master Tools le ayudarán a que su nuevo sitio web sea encontrado más rápidamente
• Le ayudará a corregir cualquier error que ocurra con los resultados de búsqueda de su sitio web.
• Mejorará tu posicionamiento. Consulta el enlace para más información.
• Puedes descargar un mapa del sitio en el área SEO de nuestro CMS

Consideraciones sobre el CMS

• Tenga cuidado al elegir un diseñador web o un sistema de gestión de contenido. Algunos CMS no optimizan los sitios web para los motores de búsqueda; por ejemplo, las URL de cada página son diferentes cada vez que un robot las visita debido a un ID de sesión, o las URL son largas y difíciles de leer. Otras desventajas de algunos CMS son que el código de diseño de la plantilla oscurece el contenido o utiliza etiquetas importantes como H1 para colocar el logotipo o el nombre de la empresa, en lugar de preceder al primer párrafo.
• Un buen CMS para utilizar es, Sistema de gestión de contenido de Website World Genera páginas web aptas para la indexación en buscadores y cumple con todas las pruebas anteriores. Web Widgets también facilita la actualización de palabras clave y metaetiquetas sin necesidad de conocimientos técnicos, y ofrece consejos útiles durante el proceso.

Estadísticas web

• Es importante supervisar cómo funciona su sitio web.
• Puedes ver tus estadísticas web de forma gratuita iniciando sesión en el CMS y también puedes recibirlas por correo electrónico periódicamente.
• El paquete de estadísticas que hemos integrado con nuestro CMS es Estadísticas de AWS. Proporciona resultados de calidad y fácil lectura, y se conoce como un paquete de estadísticas del lado del servidor. También puede considerar Google Analytics, que puede brindarle más información sobre el tamaño de las pantallas que usan los clientes, ya que recopila estadísticas del lado del cliente.
• ¿Dónde puedo insertar Google Analytics?
  • Hay un área para hacer esto en la configuración de SEO o diseño personalizado o en el área de estadísticas de nombre de dominio y SEO.
  • También puede insertar un código de seguimiento específico de Google Analytics para monitorizar las conversiones de anuncios en la página de agradecimiento de un formulario de consulta o en la página de pago. Utilice la función "Insertar vídeo" en la barra de herramientas o acceda al modo HTML, desplácese hasta el final y péguelo.

Pago por clic

• Adwords es una opción que podría considerar para obtener resultados inmediatos.
• Crea un anuncio diferente para cada frase clave (o conjunto de frases similares) que te interese. El anuncio será más efectivo si es muy relevante para las palabras clave del usuario. El usuario sabe lo que busca; tu anuncio debe conectar con él; y su impacto será mayor si el encabezado incluye sus palabras clave.
• Con el pago por clic, el presupuesto es un factor importante, así que crea anuncios solo para frases clave de 3 palabras o más. Tu anuncio podría mostrarse a menos personas, pero al menos sabes que solo harán clic quienes realmente buscan tus servicios. Si gastas menos en las personas equivocadas, puedes invertir más en las personas adecuadas o entrar en nuevos mercados.
• Apunta a un solo mercado a la vez, hasta que domines el oficio. Si entras en un nuevo mercado (país/idioma), asegúrate de que tu sitio web esté preparado para ello.
• Asegúrate de que el enlace de tu anuncio redirija a una página muy relevante para sus necesidades. Probablemente no sea la página de inicio. Ponte en el lugar de tus clientes: no te conocen, buscaron algunas palabras, encontraron tu anuncio, ¿y ahora qué? Asegúrate de que la siguiente frase que lean en tu sitio web se derive claramente del texto de tu anuncio. Por lo tanto, es muy probable que tengas una página de destino diferente para cada anuncio.
• Más información sobre Adwords y Publicidad de costo por clic

Otras cosas que quizás quieras considerar

• Los nuevos botones de relevancia de búsqueda de Google permiten a los usuarios tomar sus propias decisiones sobre la relevancia de las páginas.
• PageRank de la barra de herramientas de Google: envía información a Google sobre las páginas que visitas, incluso si están marcadas como favoritas o se acceden directamente a la barra de direcciones desde una tarjeta de presentación. Esto ayuda a Google a decidir qué sitios web son más relevantes, incluso si no se buscan.
• Las mejores prácticas de SEO cambian constantemente, así que manténgase actualizado. Centro de búsqueda de Google Es un buen lugar para hacer esto.
• Obtenga un informe bien formateado de cómo va el SEO de su sitio web e incluye algunos consejos y trucos adicionales específicos para sus necesidades en Calificador de sitios web or Moz

¡No esperes, hazlo ahora! En cuanto al SEO, es una apuesta a largo plazo. Conseguir que Google muestre nuevos sitios web y contenido lleva tiempo, y es de esperar que tu posicionamiento suba y baje considerablemente. actualizaciones de algoritmos.